第五届CMAU全国大学生市场研究与商业策划大赛，由中国高等院校市场学研究会与Credamo见数联合主办。本届赛事继续采用企业命题的形式，致力于通过深入分析和解决企业所面临的“真问题”，为学生创造更具实效性的市场研究与商业策划实践机会，助力学生在真实环境中锻炼技能，提升市场研究与商业策划的综合素质，在解决实际问题的过程中培养创新思维和团队协作能力。为做好本届赛事的组织工作，学校决定举办湘潭大学校内选报赛，通知如下。

一、竞赛名称

第五届CMAU全国大学生市场研究与商业策划大赛湘潭大学校内选拔赛

二、组织机构

主办单位：

中国高等院校市场学研究会（www.cmau.org.cn）

Credamo见数（www.credamo.com）

湘潭大学商学院

承办单位：

湘潭大学第九届工商管理学会

三、参赛对象

我校在籍全日制本科生、研究生等均可报名参赛。大赛参赛手册详见附件1。大赛报名通道请参见文末。

四、竞赛形式

为更好地激励与培养优秀团队，本届大赛在延续“校级选拔赛-分赛区竞赛-全国总决赛”三级赛制的基础上，全面升级奖项体系，新增省级竞赛评奖。

参赛团队仅需提交一份项目报告即可参与全程角逐，且该报告可在晋级过程中持续优化完善。在常规晋级途径之外，大赛还设有省级奖项、承办单位推荐、赞助企业推荐等多重激励通道，助力表现突出的团队获得直通分区赛或全国总决赛的机会，为参赛项目提供更丰富的展示维度与认可通道。

竞赛具体形式如下：

1. 校级选拔赛：校级选拔赛分为专业知识认证与团队报告评比两个阶段。其中专业知识认证以网络考试方式进行，每个报名参赛的选手有两次考试机会。考试内容以市场调研、数据分析、商业策划等方面的知识为主，包括选择题与判断题。考试前会对报名参赛的选手进行系统培训，培训出勤将计入考试成绩。培训出勤成绩占比30%，网考成绩占比70%，成绩相加将作为选手最终的考试成绩，最终成绩在60分及以上的直接通过，未满60分的选手需成绩排名在本赛区的前80%方可通过。考试具体时间将通过大赛官网与公众号另行通知。专业知识认证考试大纲详见附件2。

通过专业知识认证的选手，可与本校其他通过认证的选手组成团队，鼓励跨院系组队报名，但不可跨学校组队。每个团队由3-5名学生选手组成，其中组长1名。指导教师1-2名。每个团队需撰写并提交市场研究与商业策划报告一份。本次大赛将全部采用企业命题的形式，在团队报名结束后，组委会将公布企业命题手册，划定各个院校的企业命题范围。

各个院校以学校为单位，对各个团队的项目报告进行初审，推选进入分赛区竞赛的团队，晋级名额将根据各院校成功提交项目报告的总数、按照一定的比例确定。若院校成功提交作品团队数量不足3支，将由组委会统一组织评审专家进行匿名评审，以赛区为单位，依据大赛统一设定的比例晋级。

2. 分赛区竞赛与全国总决赛形式详见大赛参赛手册（附件1）。

五、评比材料

各个参赛团队根据大赛公布的本校选题范围，选定一个企业命题，并根据命题撰写市场研究与商业策划报告。大赛不限制项目报告的模板，各个团队可自由发挥与设计，字数要求建议在10000-20000字，报告主体内容应包括市场调研与商业策划两个部分，具体内容要求与打分项可参考项目报告的评分标准（附件7）。项目报告封面包括项目名称与团队名称信息，但报告中不得出现学校、学生或指导老师等个人信息，具体注意事项请参考附件3。在提交报告时，请各个团队将签字后的项目原创承诺及版权授权说明一并提交（附件4）。

为保证大赛公平性与作品真实性，问卷调研数据需使用Credamo见数进行收集，组委会将通过程序自动检测数据收集时间和有效性，比赛命题公布前收集的数据不予采纳，此类作品视为无效。二手数据、访谈数据等需要提供照片等辅佐材料通过百度网盘链接方式提交。建议通过Credamo见数匿名渠道/链接二维码渠道进行数据收集，不会产生调研费用。

六、奖励办法

1. 通过专业知识认证的参赛选手，可免费获得由中国高等院校市场学研究会与Credamo见数联合颁发的“市场分析研究员（MARs）”证书，同时可申请加入市场分析研究员认证库，详细说明参考附件5。

2. 校级选拔赛设一等奖、二等奖和三等奖，赛后颁发荣誉证书。

3. 省级竞赛设一等奖、二等奖和三等奖，赛后颁发荣誉证书。

4. 分赛区竞赛设特等奖、一等奖、二等奖和三等奖，赛后颁发荣誉证书。

5. 全国总决赛设特等奖、一等奖、二等奖和三等奖，赛后颁发荣誉证书，特等奖设有专项奖金，奖金总额10万元。

6. 省赛、分赛区、全国总决赛的所有获奖团队，赛后将由主办单位以正式发文的形式公布获奖信息与名单。

7. 大赛设立最佳院校组织奖、年度商业教育实践领导力奖、优秀指导教师奖、年度十佳指导教师等。以上各个奖项都将由大赛组委会颁发荣誉证书。

七、报名方式

参赛报名截止时间：3月22日

参赛的每位学生可通过下列二维码扫码报名，并填写个人相关信息（组队报名的，每位参赛队员也都需扫码填写信息），主办方汇总报名信息后，将与各院校负责老师联系、确认参赛选手名单。本次比赛为公益性比赛，旨在提升学生的市场研究与商业策划能力，报名费用0元/人。

报名方法：关注下列大赛公众号，通过自动回复信息中的问卷链接报名，或是点击公众号菜单中的报名通道报名。

八、大赛流程

本次大赛的竞赛流程与时间安排如下表所示：

注：具体时间及安排请关注大赛官网与大赛公众号通知

九、赛前培训

学生培训：为提高大赛作品质量，让参赛学生在比赛过程中能够充分学习与掌握市场调研与商业策划的相关方法，提升调研设计、数据收集、数据分析、报告撰写、商业策划等实践技能，大赛组委会拟组织参赛学生参加公益培训，培训具体内容大纲参见附件6。

其他事项

第五届CMAU湘潭大学校赛答疑群：451339076

附件1：参赛手册

附件2：专业知识认证考试大纲

附件3：项目报告撰写注意事项

附件4：项目原创承诺及版权授权说明

附件5：市场分析研究员（MARs）认证说明

附件6：赛前培训大纲

附件7：报告内容要求与评审标准——函评版

附件8：报告内容要求与评审标准——现场评审版

附件9：CMAU市策大赛申诉流程细则

附件下载链接：

https://share.weiyun.com/N8MnCANN

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湘潭大学教务处

湘潭大学商学院

2026年3月10日